El poder de la tecnología audiovisual en las presentaciones de coches modernos

El diseño de escenarios evoluciona rápidamente, con nuevas tecnologías y técnicas que transforman la forma de presentar los eventos. Para las marcas de automóviles, esto significa que los métodos tradicionales de exhibición de vehículos ya no son suficientes.

Para destacar en un mercado saturado, las marcas de automóviles deben adoptar técnicas de escenografía innovadoras que atraigan y cautiven al público. Las posibilidades son infinitas: desde exposiciones interactivas hasta experiencias inmersivas. Al adoptar estos cambios, las marcas de automóviles pueden crear presentaciones memorables e impactantes que dejen una impresión duradera en los clientes e impulsen las ventas.

A lo largo de los años, hemos realizado importantes contribuciones al campo de las presentaciones de automóviles gracias a nuestro dominio del vídeo mapping y los espectáculos de luz. Las tradicionales presentaciones de automóviles se han convertido en experiencias dinámicas y envolventes gracias a nuestro ingenioso uso de la tecnología. Uno de nuestros proyectos más renombrados fue la creación de un escenario de alta tecnología para los eventos de Cupra, que utilizó técnicas de proyección de vanguardia mapping para producir un espectáculo visualmente cautivador. La presentación fue dinámica y memorable, con colores vivos, animaciones sofisticadas y transiciones fluidas.

El vídeo mapping, los espectáculos de luz y otras características de la escenografía se han convertido en herramientas beneficiosas para la presentación de productos por parte de las marcas, sobre todo en la industria del automóvil. Empresas como Cupra recurren a estas técnicas avanzadas para crear una experiencia cautivadora y envolvente que no tiene parangón con los métodos de marketing tradicionales.

El objetivo de los vídeo mappings es modificar el entorno mediante la proyección de imágenes en diversas superficies, lo que puede lograrse utilizando animación compleja, modelado 3D y gráficos en movimiento. De este modo, las marcas pueden crear escenarios fascinantes que promocionen sus productos de forma inusual e innovadora sincronizando estos aspectos con la iluminación y el sonido.

Cuando se trata de lograr un efecto de asombro en el público, la proyección mapping es una de las herramientas más poderosas. Se pueden proyectar imágenes animadas sobre el vehículo para resaltar sus características, jugar con su diseño y darle vida. Las proyecciones también pueden utilizarse en el espacio que rodea al coche, creando una ilusión de movimiento o de ruptura del espacio, y llevando al público a un viaje hacia una comprensión más profunda de la marca, su universo y sus valores.

Otra técnica poderosa para generar diseños escénicos dinámicos son los espectáculos de luz. Los diseñadores pueden crear espectáculos cautivadores capaces de atraer la atención del público y resaltar características esenciales del escenario, como el nuevo automóvil que se va a presentar, combinando luces estáticas y en movimiento. Estos espectáculos también pueden diseñarse para que coincidan con la música, lo que aumenta el interés y la expectación del público.

Por ello, la escenografía es cada vez más importante para empresas automovilísticas como Cupra, interesadas en transmitir una imagen futurista y vanguardista. Al integrar arte y tecnología avanzados en sus presentaciones, estas empresas son capaces de transmitir una impresión de innovación y sofisticación que resuena entre su público objetivo.

La escenografía que creamos para los eventos de Cupra en Sitges y Berlín Tempelhof es un ejemplo de este enfoque. Las impresionantes técnicas utilizadas en ambos eventos transformaron el espacio físico y transportaron al público a un entorno virtual inmersivo.

EVENTO CUPRA IMPULSE, SITGES 2022

En el Circuito Terramar de Sitges, nuestro equipo se encargó de crear el contenido visual para las pantallas y el diseño de iluminación para la presentación. Nuestro enfoque consistió en desarrollar un entorno dinámico y envolvente que resaltara las características elegantes y modernas de los coches de Cupra.

El escenario se diseñó para mostrar los coches desde múltiples ángulos, con contenido visual personalizado que destacaba los elementos clave del diseño del coche. A lo largo del evento, incorporamos efectos de iluminación que resaltaban las distintas características de los coches, creando una atmósfera dinámica y emocionante.

La combinación de contenido visual dinámico y diseño de iluminación nos permitió mostrar los coches de forma impactante y memorable. Nuestro equipo adoptó un enfoque multidisciplinar del proyecto, aprovechando nuestra experiencia en modelado 3D, animación, motion graphics y diseño de iluminación.

CUPRA EXPONENTAL EVENT, BERLÍN 2023

Del mismo modo, para el evento de Berlín combinamos el vídeo avanzado mapping y la tecnología holográfica para crear un entorno dinámico y envolvente que mostrara las innovadoras características del modelo de coche. 

Nos encargamos de proyectar y diseñar la presentación del nuevo modelo de Tavascan. Nuestro propósito era crear distintos niveles de narración que mantuvieran al público en vilo y atento. La presentación comenzó con la actuación en directo de Willow Smith, embajadora de la marca Cupra, en forma de holograma. El principal reto no era sólo crear la ilusión de su presencia en el edificio, sino también hacer que el holograma interactuara con la pantalla principal. Al final de la actuación, unos visuales dinámicos iluminaron el escenario para anunciar la entrada de los dos vehículos.

Otra tarea importante fue diseñar la presentación sorpresa de un nuevo modelo no anunciado, el Dark Rebel. Durante esta fase de la presentación, los hologramas complementaron la animación visual que tenía lugar en las cuatro pantallas diferentes del escenario, creando un efecto espacial en 3D.

El Dark Rebel de Cupra se transformó en un holograma que parece flotar en el aire sobre el escenario. El holograma se muestra con todo lujo de detalles, con todos los aspectos del coche visibles desde todos los ángulos. Así se crea un espectáculo visual impactante y memorable que pone de relieve la avanzada tecnología y el diseño futurista que distinguen a la marca Cupra.

En general, los métodos avanzados de escenografía, que van desde el vídeo mapping o los espectáculos de luces, se han convertido en un componente vital del marketing automovilístico, sobre todo para las empresas que buscan establecer una imagen vanguardista y de alta tecnología. Estas empresas pueden conectar con su público a un nivel más profundo mediante la integración de estos enfoques en sus presentaciones, proporcionando una experiencia realmente notable y envolvente que deja un impacto duradero.